蘋果公司正試圖將更多的第三方伙伴拉入自己的聯(lián)盟。
6月14日凌晨，蘋果公司舉行了蘋果全球開發(fā)者大會(簡稱WWDC)，在大會上，蘋果推出前沿的iOS10系統(tǒng)，被眾多來自中國的第三方應(yīng)用搶盡風頭。
在蘋果推出“中國定制版”系統(tǒng)的
背后，蘋果在中國市場正遭遇著業(yè)績下滑的危機，開放更多的第三方應(yīng)用，能為蘋果在中國市場的表現(xiàn)帶來多少改變？
推“中國定制版”
眾多中國用戶熟悉的應(yīng)用，讓將在今年9月正式推出的iOS10系統(tǒng)更像是“中國定制版”。
在這個新系統(tǒng)中，Siri語音助手靠前次向第三方開放。蘋果公司除了在WWDC現(xiàn)場演示了用戶通過Siri發(fā)送微信的對話，還將向螞蟻金服旗下的支付寶開放Siri，讓用戶能夠通過Siri實現(xiàn)轉(zhuǎn)賬。
而在iOS10系統(tǒng)的地圖功能中，大眾點評的訂座和評論功能被加入。此外，中國用戶還可以通過Siri或地圖功能直接使用滴滴約車。據(jù)《華夏時報》記者了解，用戶使用Siri打滴滴時，可以看到即時價格以及司機信息，全程都不需要單獨喚起滴滴APP。
蘋果還考慮到了困擾中國用戶的騷擾電話問題。在WWDC大會上，蘋果現(xiàn)場演示了如何通過騰訊管家軟件實現(xiàn)“垃圾來電攔截”功能。而在現(xiàn)場演示W(wǎng)atchOS3新功能手寫輸入Scribble時，蘋果還特意使用了中文輸入法。
將更多的第三方應(yīng)用拉入蘋果的生態(tài)，無疑意味著其對中國市場的重視。而在這之前，蘋果還對中國的第三方應(yīng)用砸下重金。
今年5月，蘋果公司拿出10億美元投資中國的打車軟件滴滴出行。庫克還與滴滴總裁柳青同乘滴滴出租車，現(xiàn)身北京王府井蘋果零售店。
而柳青此前在回答蘋果為什么投資滴滴時曾表示：“我們與蘋果在中國的客戶群高度重合。我們的司機和乘客都在使用蘋果的產(chǎn)品和服務(wù)，如iPhone和iPad。”
中國市場的危機
在推出“中國定制版”的iOS10系統(tǒng)背后，蘋果在中國市場正遭遇營收下滑危機。
4月27日，蘋果發(fā)布了自己2016年第二季度財報，營收與凈利潤均出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑。
財報顯示，蘋果公司第二財季營收為505.57億美元，比去年同期下滑13%。凈利潤則為105.16億美元，比去年同期下滑23%。這是蘋果公司營收自2003年以來首次出現(xiàn)同比下滑。此外值得注意的是，iPhone的銷量也出現(xiàn)自上市以來的首度下滑。
其中，大中華區(qū)這個蘋果較大的海外市場，營收下滑幅度較大。
財報顯示，蘋果當期大中華區(qū)的營收為124.86億美元，比去年同期的168.23億美元減少26%。庫克在財報分析會中表示，蘋果在中國大陸市場的營收下滑了11%，如果不考慮匯率的變動下滑則為7%。
除了智能手機在全球市場遭遇增長停滯外，國產(chǎn)手機在中高端市場的崛起，被認為是導致蘋果業(yè)績下滑的重要原因之一。
IDC咨詢終端系統(tǒng)研究部研究經(jīng)理金迪對記者表示，蘋果手機在中國市場出現(xiàn)用戶流失的現(xiàn)象。今年靠前季度蘋果在中國市場的出貨量排名第四，大概占據(jù)12%-13%的市場份額。而在它前面，是華為、OPPO、VIVO等國產(chǎn)手機廠商。蘋果寄予厚望的軟件服務(wù)也遭遇本土應(yīng)用的挑戰(zhàn)。
2月18日，蘋果支付Apple Pay高調(diào)落地中國市場，當天就綁定3800萬張銀行卡。但在早已被支付寶和微信支付跑馬圈地的國內(nèi)移動支付市場，入華至今已有4個月的Apple Pay，并沒能延續(xù)剛落地時的高調(diào)擴張。
Apple Pay業(yè)務(wù)將繼續(xù)在大中華區(qū)擴張。在這次WWDC大會上，蘋果還宣布，蘋果支付服務(wù)Apple Pay業(yè)務(wù)將會在未來幾個月內(nèi)登陸香港地區(qū)。
此外蘋果還宣布，位于中國澳門特別行政區(qū)的首家官方蘋果零售店即將于6月25日開業(yè)，這也是大中華地區(qū)第41家蘋果官方零售店。
軟件能拉升多少
蘋果在WWDC大會上對中國市場流露出前所未有的重視背后，中國已經(jīng)成長為蘋果較大的海外市常
從2016年二季度財報來看，大中華區(qū)營收接近蘋果公司總營收的25%。金迪對記者表示，中國市場對蘋果來說盤子很大，蘋果為中國用戶打造更多的生態(tài)系統(tǒng)，是為了能夠更多地粘住中國的iPhone用戶。
而在硬件出貨量下降，沒有新品推出的情況下，軟件顯然成了蘋果希望扭轉(zhuǎn)中國市場業(yè)績的武器。
今年5月，庫克在王府井蘋果開發(fā)者圓桌會上曾表示，中國的開發(fā)者已經(jīng)在App Store里面創(chuàng)造了70個億的營收，當中有一半是在過去12個月里創(chuàng)造出來的，它所帶來的動能是非常強大的。
事實上，從新發(fā)布的財報來看，服務(wù)也成為蘋果重要的營收來源。
財報顯示，包括蘋果數(shù)字媒體播放iTunes、云端服務(wù)iCloud等服務(wù)業(yè)務(wù)，當季營收60億美元，同比增長達到20%。庫克還在隨后的財報分析會上表示：“Apple Pay的交易規(guī)模比一年前增長了5倍，每周增加用戶100萬。”
但值得注意的是，營收占比在90%左右的硬件依舊是蘋果收入的重要來源。
IHS Technology研究總監(jiān)王陽曾對記者表示，二季度財報后的兩個季度，蘋果都沒有新品發(fā)布，下降趨勢已經(jīng)確定。蘋果只能期望iPhone7能在性能和外觀上有所突破。
但金迪則對記者表示，能夠改善蘋果業(yè)績的還是軟件和生態(tài)，從長遠來看這個戰(zhàn)略是對的。
